专题简介
/TOPIC INTRODUCTION 农产品营销与品牌化建设是激活乡村产业价值、拓宽农产品销售渠道、提升农业附加值、促进农民增收致富的核心抓手，是推动传统农业向市场化、品牌化、标准化、现代化农业转型升级的关键举措。当前乡村产业振兴纵深推进，特色种养、精品农业、乡土特色产品产能持续提升，但各地普遍存在农产品有产品无品牌、有品质无名气、有产量无销量的突出问题。部分基层干部、农业经营主体、产业服务人员存在市场思维薄弱、品牌策划能力不足、营销渠道单一、产品包装粗放、宣传方式传统、电商运营滞后、品牌运维缺失、产销对接不畅等短板，多数农产品仍停留在低端散装售卖、低价走量的粗放模式，产品溢价能力弱、市场竞争力不强、产业可持续性不足，难以适配新时代农产品市场化竞争、品牌化发展、产业化运营的高标准工作要求。
农产品营销与品牌化建设专题培训紧扣乡村产业振兴、农业提质增效、农民增收致富总体部署，围绕农产品品牌政策体系、品牌策划塑造、标准化生产、包装升级、渠道搭建、电商营销、直播带货实操、品牌推广传播、产销对接、品牌运维管理、风险防控等内容开展系统化教学，面向基层农业管理干部、涉农企业、合作社、种养大户、产业服务人员开展全方位、沉浸式能力赋能，帮助参训人员更新农业市场化发展理念、补齐品牌建设与营销实操短板、拓宽农产品销售路径，打造一支懂品牌、懂市场、懂营销、懂运营的现代农业产业服务专业队伍，全面提升区域农产品品牌化建设水平与市场化营销实效。
二、农产品营销与品牌化建设专题培训目标
农产品营销与品牌化建设专题培训围绕农产品品牌打造、市场推广销售、产业提质增效、助农增收发展工作实际，设定分层清晰、靶向明确、可落地检验的四项培训目标，全面提升参训人员综合履职核心素养。
认知目标：引导参训人员系统掌握国家及省市农产品品牌建设、农业市场化发展、农产品营销扶持最新政策体系与行业标准，明晰农产品区域公共品牌、企业品牌、产品品牌的建设逻辑、培育路径与运营要求，厘清标准化生产、品质管控、品牌塑造、市场营销、长效运维的内在关联，破除重生产、轻品牌、重产量、轻营销的传统农业思维，树立品牌赋能、市场导向、品质为本、渠道为王、长效运营的现代农业市场化发展理念，明确农产品品牌建设、市场销售、宣传推广的合规底线与行业规范。
战略目标：提升参训人员农业产业统筹谋划与品牌发展能力，能够立足本地特色农产品资源、产业基础、品质优势，科学谋划区域农产品品牌发展布局，精准打造特色单品品牌、构建区域公共品牌体系、搭建多元销售渠道、完善品牌培育机制，统筹农产品标准化生产、品牌化包装、市场化推广、常态化销售、产业化增值各项工作，形成品牌辨识度高、市场竞争力强、产销体系畅通、增收效果显著的现代农业产业发展新格局。
能力目标：夯实农产品品牌建设与市场营销全链条实操履职能力，熟练掌握农产品品牌定位、VI体系设计、标准化品质管控、产品包装升级、线上线下渠道搭建、短视频引流、直播带货运营、品牌活动策划、产销对接洽谈、品牌舆情管控、品牌长效运维、典型亮点提炼等实操方法，有效解决农产品品牌杂乱、辨识度低、溢价不高、渠道单一、推广乏力、滞销积压、品牌流失等现实难题。
落地目标：对标省内外农产品品牌建设、市场化营销先进标杆经验，结合本地农产品产业现状查摆品牌建设与营销工作短板，形成本地农产品品牌培育清单、营销渠道台账、品牌提质方案、年度推广工作计划，推动培训成果转化为农产品品牌影响力提升、市场销量增长、产品溢价增收、农业产业提质增效的实际成效。
三、农产品营销与品牌化建设专题培训对象
本次培训覆盖农产品品牌建设、市场运营、产业服务、主体培育全岗位从业人员，适配现代农业品牌化、市场化发展履职需求，具体参训人员划分如下：
农业管理干部：乡镇及农业农村、乡村振兴、市场监管、商务部门分管产业发展、品牌建设、农产品销售的管理干部，侧重整体统筹、政策落地、品牌布局、产业赋能。
产业业务骨干：农业产业发展、品牌培育、市场推广、电商服务一线业务工作人员，聚焦品牌指导、渠道搭建、主体培育、业务推进。
涉农经营主体人员：农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场负责人及营销运营人员，主攻产品打造、品牌运营、市场销售、渠道拓展。
基层电商经办人员：乡镇电商服务站、村级服务点运营人员、农产品带货主播、新媒体推广人员，强化线上营销、短视频推广、直播实操、品牌宣传能力。
四、部分培训课程
农产品营销与品牌化建设专题培训课程遵循政策筑基→品牌认知→标准提质→品牌塑造→包装升级→渠道搭建→线上营销→活动推广→运维管理→标杆对标→实战落地进阶逻辑，层层递进贴合农产品品牌建设与市场营销全流程实操场景，部分课程内容如下：
新时代农产品品牌建设政策体系与市场化发展导向解读
1、国家农产品品牌振兴、农业品牌培育专项政策解析
2、省市区域公共品牌、特色农产品品牌扶持与奖励政策梳理
3、农产品品牌建设考核标准、认定规范与发展要求
4、当前农产品品牌建设普遍存在的短板误区与整改方向
5、农产品品牌化、标准化、市场化发展核心趋势研判
农产品品牌定位、品类梳理与差异化品牌体系搭建
1、本地特色农产品资源梳理、优势品类筛选、核心单品打造
2、区域公共品牌、企业品牌、产品品牌三级体系构建方法
3、农产品品牌差异化定位、特色卖点提炼、品牌故事塑造
4、避免同质化、小散乱、无辨识度品牌建设实操策略
5、立足地域特色打造专属农产品IP与品牌核心竞争力
农产品标准化生产、品质管控与品牌资质认证培育
1、农产品标准化种植养殖、生产加工规范体系建设
2、农产品质量安全管控、溯源体系搭建实操方法
3、绿色食品、有机产品、地理标志产品申报认证流程
4、无公害农产品、特色农产品资质培育与品牌赋能路径
5、以品质筑牢品牌根基、以标准保障市场口碑工作举措
农产品品牌视觉设计、包装升级与产品溢价提升
1、农产品品牌LOGO、VI视觉体系规范设计要点
2、乡土特色、地域元素融入农产品包装设计技巧
3、高端精品、亲民普惠、伴手礼分级包装打造方法
4、包装合规、标识规范、溯源信息标准化展示要求
5、通过包装升级提升产品档次、提高市场溢价实操路径
农产品传统渠道搭建、线下市场拓展与产销对接
1、农超对接、农企对接、农校对接合作模式搭建
2、农贸市场、批发市场、商超专柜线下渠道拓展方法
3、农产品展销会、博览会、推介会参展运营技巧
4、大宗农产品订单销售、长期供货合作机制建设
5、破解农产品销路窄、库存积压、产销脱节实操举措
农产品电商平台运营、线上店铺搭建与基础运营
1、抖音、拼多多、淘宝、京东涉农店铺入驻与开设规范
2、农产品店铺装修、产品上架、详情页优化实操技巧
3、线上店铺日常维护、订单处理、售后保障工作流程
4、平台流量规则、曝光提升、自然引流基础方法
5、常态化线上销售体系搭建与店铺长效运营策略
农产品短视频拍摄、内容创作与流量引流实操
1、农产品田间实景、生产过程、品质展示短视频拍摄
2、乡土题材、美食题材、产地故事内容创作技巧
3、短视频文案、标题、话题优化提升播放量方法
4、账号定位、人设打造、粉丝积累长效运营思路
5、低成本流量引流、塑造产地品牌影响力实操路径
农产品直播带货流程、场景搭建与现场转化技巧
1、农产品直播间搭建、设备配置、场景布置规范
2、直播话术、产品讲解、互动答疑、逼单转化技巧
3、产地溯源直播、田间直播、车间直播创新模式
4、直播节奏把控、停留时长提升、下单转化提升方法
5、常态化直播运营、团队分工、直播复盘优化机制
农产品节庆活动策划、品牌推广与流量引爆
1、农产品采摘节、丰收节、品鉴会、推介会策划实施
2、地域特色农产品主题活动、IP节庆打造实操思路
3、媒体宣传、网红探店、达人合作推广模式
4、线下活动引流、线上二次传播的联动推广机制
5、以活动造势、以品牌引流、以销量落地工作方法
农产品社群营销、私域流量维护与复购转化
1、客户社群搭建、客户分类、精准维护运营方法
2、农产品日常种草、新品推送、福利活动运营技巧
3、老客户维护、口碑传播、转介绍裂变实操路径
4、节日营销、季节营销、新品营销策划实施策略
5、构建私域流量长效变现、持续复购运营体系
农产品冷链物流、仓储包装与发货品控管理
1、农产品冷链仓储、保鲜储存、分级分拣管理规范
2、生鲜农产品打包、防震保鲜、标准化发货流程
3、物流渠道筛选、运费管控、时效优化实操方法
4、破损理赔、售后处理、客户满意度提升举措
5、完善产销后端保障、筑牢品牌口碑基础工作
农产品品牌舆情管控、口碑维护与风险防控
1、农产品质量舆情、售后纠纷、网络负面信息排查
2、品牌负面舆情预判、源头防控、快速处置机制
3、客户投诉、售后问题规范化处理流程
4、常态化品牌口碑维护、诚信经营体系建设
5、全方位品牌风险防控、保障品牌长效健康发展
农产品品牌亮点提炼、典型案例与宣传材料撰写
1、农产品品牌建设、营销推广工作亮点挖掘方法
2、品牌发展典型案例、助农增收故事素材整理技巧
3、品牌工作汇报、总结材料、示范申报材料撰写
4、品牌宣传文案、新闻稿件、推介素材打磨方法
5、以典型示范带动全域农产品品牌整体提质增效
全国农产品知名品牌建设与营销标杆经验对标学习
1、全国知名农产品区域公共品牌培育运营成熟模式
2、小众特色农产品品牌突围、溢价增收先进案例
3、农产品线上爆款营销、全域推广实操经验
4、薄弱农产品品牌提质、重塑、破局发展举措
5、结合本地品类特色借鉴转化、落地创新的工作路径
分组查摆短板弱项，编制农产品品牌营销提质实施方案
1、分组梳理本地农产品品牌建设、市场营销现存短板
2、围绕品牌培育、渠道拓展、宣传推广、助农增收研讨
3、草拟农产品品牌提质、营销增效专项实施方案
4、明确年度品牌建设任务、营销重点、推进举措
5、授课导师现场点评优化，提升方案落地性与实操性
五、农产品营销与品牌化建设专题师资
本次师资选聘坚持政策权威、行业前沿、市场实战、落地赋能的组建原则，兼顾政策高度、品牌专业度、市场实操鲜活度，组建适配农产品品牌建设与市场营销工作的复合型授课师资队伍。
农业品牌政策专家：农业农村系统品牌建设研究专家，深度解读农产品品牌培育、资质认证、产业扶持顶层政策与行业标准。
品牌策划设计专家：资深农业品牌策划师、视觉设计专家，精通农产品IP打造、品牌体系构建、包装升级实务。
电商营销实战专家：涉农电商资深运营、头部农产品带货导师，具备丰富的短视频运营、直播带货、线上引流实战经验。
市场渠道运营专家：深耕农产品产销对接、线下渠道拓展、品牌推广的行业资深从业者，擅长全渠道营销体系搭建。
产业发展实务专家：一线农业产业管理干部，熟悉农产品品质管控、主体培育、品牌运维、助农增收实操工作。
六、培训总结
本次农产品营销与品牌化建设专题培训紧扣乡村产业振兴、农业提质增效、农民增收致富工作部署，构建政策解读、品牌策划、品质管控、包装升级、渠道搭建、电商运营、直播实操、活动推广、私域运维、风险防控、标杆对标、实战落地一体化培训体系，全面覆盖农业管理干部、产业业务骨干、涉农经营主体、电商运营人员全岗位履职能力提升需求。培训聚焦当前农产品发展普遍存在的品牌辨识度低、标准化不足、包装粗放、营销渠道单一、线上运营薄弱、品牌运维缺失、产品溢价偏低、助农效果不强等突出短板，摒弃纯理论灌输，综合运用政策精讲、案例拆解、实务授课、分组研讨、方案编制多元教学形式，立足农产品品牌建设与市场营销全链条、全场景，全方位提升参训人员政策运用能力、品牌策划能力、市场运营能力、渠道拓展能力和产业赋能能力，打通农产品品牌提质、市场拓销、产业增值的关键堵点。
经过系统化集中培训，参训人员能够精准把握新时代农产品品牌化建设、市场化营销的政策要求、发展逻辑与行业趋势，熟练掌握农产品品牌定位、资质认证、包装升级、线上线下渠道搭建、短视频推广、直播带货、活动策划、私域运营、品牌运维、风险防控核心实操技能。管理干部能够科学统筹区域农产品品牌布局、完善培育机制、赋能产业发展、规范行业发展；业务骨干能够精准指导经营主体提质创牌、拓展市场、优化运营；涉农经营主体能够熟练开展品牌打造、产品升级、市场销售、长效运营；电商从业人员能够独立完成内容创作、流量引流、直播转化、客户维护。全体参训人员以本次培训为契机，扎实推进培训成果转化落地，对照本地农产品品牌建设和市场营销短板，完善品牌培育提升方案、营销渠道拓展清单、年度推广工作计划，持续抓实农产品标准化生产、差异化品牌塑造、全渠道市场推广、常态化品牌运维，不断提升本地农产品知名度、美誉度、市场竞争力和产品附加值，有效破解农产品滞销、低价走量、有品无牌难题，持续壮大乡村特色农业产业、夯实乡村产业振兴根基，为推动区域现代农业高质量发展、带动群众稳定增收提供坚实的产业支撑和人才保障。
教学教务
/TEACHING AND ACADEMIC AFFAIRS培训方式：课程教学+现场教学+情景教学案例教学+拓展教学+体验式教学+互动教学
教学服务：配备1-2名专职班主任，培训期间，学员提出的建议或意见可通过班主任及时反馈给教师和主办方，保证学习效果。
质保跟踪：委托单位、班委可以随时和班主任沟通教学及后勤保障事宜；班主任与班委共同负责培训班日常管理，严肃培训纪律；培训结束后，对整体的培训效果进行问卷调查和评估。
培训服务：为培训班往返程提供接送服务（机场、高铁站）；为学员提供学习资料袋(笔记本、笔、学员手册、桌牌)；为学员提供集体照1张，作为学习的纪念。
办学条件
/CONDITIONS OF RUNNING SCHOOLS上课地点：复旦大学邯郸校区
教室安排：复旦大学光华楼、复旦大学第一第二第五教学楼，可以容纳50-600人的马蹄形教室、报告厅、U型教室等。
食宿安排：复旦大学食堂（旦苑餐厅），可以选择桌餐也可以自助餐；住宿提前2个月预定可以安排在校内宾馆（复旦大学卿云宾馆、复旦大学复宣酒店、复旦大学皇冠假日酒店、复旦大学燕园宾馆），也可以预定附近10分钟路程的桔子水晶酒店、财富大酒店、君庭酒店等四星酒店。
汇款信息
/REMITTANCE INFORMATION户 名：复旦大学
开户行：中国农业银行上海五角场支行
账 号：033267-08017003441
联系方式
/CONTACT INFORMATION全国干部教育培训复旦大学基地-复旦大学国际金融学院干部教育培训中心办学主校区位于风景秀丽、历史悠久、文化氛围浓厚的邯郸校区，中心拥有一支高素质的专业化工作团队，汇聚了3000多位由复旦教学名师领衔、上海市政府领导、长三角专教授家组成的优秀师资团队。中心和全国各省、市、县区党政机关和企事业单位建立了长期的合作关系，聘请的师资教学经验丰富、后勤保障完善，受到各级党委政府的充分肯定和企业学员的高度赞誉。
委托单位主要来自党委、政府、人大、政协、法院、检察院、人民团体、事业单位、国有企业、银行、保险、高等学校、中小学校、医疗机构等党政、企事业单位。
我们的愿景：建设世界一流，具有中国特色和复旦风范的全国干部教育培训高校基地。
全国干部教育培训复旦大学基地
复旦大学国际金融学院干部教育培训中心
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电话：18816916689戴老师
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