专题简介
/TOPIC INTRODUCTION 新时代意识形态宣传、舆论引导与新媒体建设，是企业夯实思想阵地、塑造品牌形象、凝聚职工共识、展示发展成果、防范舆情风险的重要抓手。随着全媒体传播快速发展、新媒体迭代升级，舆论传播速度更快、传播范围更广、舆情发酵更隐蔽，对企业宣传工作的专业性、时效性、规范性提出更高标准。当前部分企业存在宣传思想站位不高、宣传体系不健全、选题策划能力薄弱、内容创作同质化、新媒体运营不规范、对外发声不统一、舆情预判处置滞后、宣传与业务融合不足、队伍专业能力偏弱等突出问题，导致正面宣传力度不足、品牌影响力不强、负面舆情处置被动，直接影响企业品牌形象、对外声誉与整体发展氛围。
宣传系统与新媒体运营能力提升专题培训紧扣新时代宣传思想工作部署、意识形态工作责任制、网络舆情管理与新媒体行业运营规范，立足企业对内思想引领、对外品牌传播、重大事件宣传、典型人物挖掘、新媒体矩阵运营、短视频图文创作、舆情监测处置、宣传阵地管理等实战场景，围绕宣传政策理论、意识形态管控、选题策划、文案写作、视觉设计、短视频摄制、新媒体运维、活动宣传落地、舆情风险防控、品牌传播赋能等内容系统授课，分层赋能企业管理干部、宣传干事、新媒体运营人员、党群干事、基层通讯员，全面补齐宣传工作短板，构建规范统一、内容优质、传播高效、风控到位的企业大宣传工作格局。
二、宣传系统与新媒体专题培训目标
宣传系统与新媒体运营能力提升专题培训结合企业宣传思想工作与新媒体运营实战需求，设定分层、可落地、可考核的培训目标，全方位提升参训人员宣传履职、内容创作、新媒体运营、舆情处置综合能力：
1. 认知目标：帮助参训人员系统掌握新时代宣传思想工作方针、意识形态工作要求、网络传播规范与新媒体运营管理规定，明晰企业宣传工作政治底线、舆论导向原则、内容审核标准与发声纪律，破除“宣传简单写稿、新媒体随意发布”的片面认知，树立政治过硬、内容专业、导向正确、风控前置的全媒体宣传思维。
2. 战略目标：助力企业管理层统筹搭建全媒体宣传工作体系、新媒体矩阵布局、意识形态阵地管控体系，推动宣传工作与党建工作、生产经营、改革发展、企业文化建设深度融合，以正面宣传凝聚发展合力、以品牌传播赋能企业发展、以舆论管控守住安全底线。
3. 能力目标：全面提升宣传队伍实操能力，熟练掌握宣传选题策划、新闻采编、公文宣传写作、图文排版、海报设计、短视频拍摄剪辑、新媒体平台运维、粉丝运营、活动宣推、舆情排查处置全流程技能，解决企业宣传内容单一、产出质量不高、运营不规范、传播力不足等实际问题。
4. 落地目标：对标行业优秀企业宣传与新媒体运营标杆，查摆本单位宣传体系、内容质量、阵地管理、舆情防控短板，完善宣传工作制度、内容审核机制、新媒体运营规范、舆情处置预案，形成常态化宣传、标准化运营、闭环式风控的宣传工作长效机制。
三、宣传系统与新媒体专题培训对象
宣传系统与新媒体运营能力提升专题培训覆盖企业宣传思想、新媒体运营、舆情管控、阵地建设全链条关键岗位人员，分层分类如下：
企业高层管理者：党委书记、分管宣传思想、意识形态、企业文化建设班子成员，侧重宣传工作顶层布局、舆论导向把控、宣传资源统筹、重大舆情决策处置。
宣传管理干部：党群工作部、宣传部、企业文化部负责人及主管人员，侧重宣传体系搭建、年度宣传策划、阵地统筹管理、宣传队伍建设、品牌传播落地。
基层宣传骨干：各部门、各项目、各班组通讯员、宣传联络员、党群干事，侧重一线素材挖掘、典型事迹采集、基层宣传落地、日常内容供稿。
新媒体经办人员：新媒体运营专员、图文编辑、视频摄制、账号运维、舆情监测工作人员，承担内容创作、平台更新、素材归档、舆情巡查、宣传推送等实操落地工作。
四、专题培训课程
宣传系统与新媒体运营能力提升专题培训课程遵循政策筑基→意识形态管控→宣传体系搭建→文案写作实训→新媒体运营→视听内容创作→活动宣推→舆情风控→标杆借鉴→实战方案落地进阶逻辑，层层递进贴合企业宣传实战场景，部分课程内容如下：
新时代宣传思想工作政策体系与意识形态工作责任制解读
1、全国宣传思想工作会议核心精神与国企宣传工作使命任务
2、意识形态工作责任制实施细则、阵地管理硬性要求
3、企业宣传工作政治导向、舆论底线、内容发布纪律红线
4、宣传工作纳入党建考核、意识形态巡察督查重点内容
5、全媒体时代企业宣传工作的机遇、挑战与工作方向
企业大宣传工作格局构建与宣传责任体系搭建
1、党委统一领导、宣传部门牵头、全员协同的宣传工作机制
2、企业宣传年度规划、月度选题、重点工作宣传节奏把控
3、对内思想引领、对外品牌传播双向宣传体系建设路径
4、基层通讯员队伍建设、供稿机制、激励考核管理办法
5、破解宣传工作“碎片化、被动化、同质化”实操举措
企业新闻选题策划、素材挖掘与采访采编实务
1、重大节点、重点项目、攻坚任务宣传选题精准策划方法
2、一线典型人物、先进事迹、亮点工作素材挖掘技巧
3、企业新闻采访流程、沟通话术、事实核实规范
4、日常新闻、专项报道、深度稿件选题差异化设计
5、素材分类归档、重点素材储备、常态化供稿机制搭建
企业新闻稿、工作总结、典型材料、宣传文案写作实训
1、企业简讯、动态新闻、通讯报道标准化写作框架
2、工作总结、汇报材料、典型事迹、先进案例撰写技巧
3、宣传稿件语言风格、逻辑结构、亮点提炼提升方法
4、公文宣传常见语病、表述问题、逻辑漏洞规避要点
5、高分宣传稿件打磨、标题优化、导语升华实操训练
企业微信公众号、视频号、融媒体矩阵规范运营
1、企业新媒体平台定位、风格统一、矩阵协同运营模式
2、公众号推文排版、栏目设置、内容更新常态化规范
3、视频号、短视频平台运维规则、发布节奏与粉丝运营
4、新媒体账号日常管理、后台维护、数据复盘分析方法
5、新媒体账号风险点排查、内容合规、账号安全管理
新媒体图文排版、视觉设计与海报制作实操
1、企业统一视觉VI体系、配色规范、版式标准应用
2、免费设计工具实操、宣传海报、长图、banner制作
3、推文版式美化、段落优化、配图选择、重点突出技巧
4、节日海报、主题宣传海报、活动物料快速设计方法
5、图文内容提质、视觉统一、观感升级落地实操
短视频拍摄、剪辑制作与企业宣传短片创作
1、手机短视频高清拍摄、运镜技巧、构图实操训练
2、短视频脚本撰写、分镜设计、台词打磨标准化流程
3、剪辑软件实操、字幕添加、配乐调色、特效规范应用
4、企业工作日常、项目纪实、人物专访、主题短片制作
5、短视频节奏把控、亮点前置、传播效果提升技巧
企业重大活动、重点工作全流程宣传策划落地
1、会议活动、攻坚项目、专项工作宣传方案策划方法
2、活动前期预热、中期报道、后期总结全周期宣推模式
3、现场拍摄、素材留存、即时发稿、多点推送实操
4、多平台联动发布、内外宣传同步推进工作机制
5、重大活动宣传效果复盘、经验沉淀、流程优化方法
企业宣传内容审核、校对把关与合规管理规范
1、宣传稿件三级审核流程、审核重点与责任划分
2、政治表述、政策口径、数据信息、人物职务精准校对
3、网络发布内容敏感点、禁忌点排查实操清单
4、转载内容、引用内容、外网素材合规使用规范
5、宣传内容差错追责、整改修正、台账管理机制
网络舆情监测、风险研判与突发事件舆论处置
1、企业舆情高发场景、网络舆论传播规律与风险特点
2、日常舆情巡查、关键词监测、苗头性问题预警机制
3、突发舆情分级处置、应急响应、口径拟定实操流程
4、舆情正面引导、辟谣处置、舆论对冲工作方法
5、舆情复盘总结、漏洞整改、长效防控机制建设
企业文化宣传、典型选树与品牌形象塑造
1、企业文化理念融入日常宣传、新媒体内容落地路径
2、先进个人、优秀团队、标杆事迹挖掘选树与宣传推广
3、企业正能量内容、暖心故事、攻坚事迹常态化输出
4、特色宣传品牌、栏目IP打造与常态化运营模式
5、以宣传赋能企业品牌、提升对外影响力与美誉度
宣传工作典型案例复盘、优秀作品评析与问题警示
1、优秀企业深度新闻、专题报道精品案例拆解学习
2、优质新媒体推文、短视频爆款作品创作逻辑分析
3、宣传内容同质化、空洞化问题整改提升案例
4、内容审核不严、表述失误引发舆情风险反面案例警示
5、对标案例查摆本单位宣传工作短板弱项
行业标杆企业宣传体系与新媒体运营优秀经验借鉴
1、标杆企业全媒体宣传架构、队伍管理先进模式
2、成熟新媒体栏目策划、内容更新、粉丝运营经验
3、基层宣传通讯员常态化供稿、激励保障运行机制
4、舆情常态化防控、快速处置成熟工作体系参考
5、可直接复用的宣传制度、审核流程、运营模板借鉴
宣传制度、运营规范、工作台账文书实操编制演练
1、企业宣传工作管理制度、新媒体运营管理办法撰写
2、宣传内容审核制度、舆情管理制度优化完善实训
3、年度宣传工作计划、重点选题清单编制实操
4、宣传工作台账、素材台账、审核台账标准化搭建
5、宣传工作总结、专项汇报、成果材料撰写打磨
分组查摆短板，编制宣传与新媒体提质增效实施方案
1、分组梳理本单位宣传产出、新媒体运营、舆情防控现存问题
2、围绕内容提质、账号规范、舆论安全、品牌赋能开展研讨
3、草拟企业宣传思想与新媒体运营年度提升专项方案
4、明确制度完善、队伍建设、内容创新、风控强化实施步骤
5、导师现场点评优化，形成贴合企业实际的落地方案
培训成果汇报、集中答疑与宣传长效工作机制部署
1、各小组宣传体系优化、新媒体提质、舆情风控方案汇报
2、宣传写作、新媒体运营、舆情处置共性难点集中答疑
3、系统梳理宣传政治底线、内容标准、运营规范核心要点
4、明确企业常态化宣传、内容更新、舆情巡查工作安排
5、建立宣传动态复盘、内容提质、舆论风险长效管控机制
五、专题培训师资
宣传系统与新媒体运营能力提升专题培训师资严格遵循宣传政策权威、媒体从业深耕、新媒体实操专业、舆情处置实战四大标准，组建四类专业师资，完全贴合企业宣传工作场景：
1. 宣传政策专家：党委宣传部门资深专家、意识形态研究学者，长期从事宣传思想政策宣讲、意识形态督查、企业宣传工作指导，精准把控宣传政治导向、政策口径与合规底线。
2. 主流媒体资深编辑记者：党报、融媒体中心一线编辑、资深记者，多年从事新闻采编、专题报道、深度写作，擅长企业新闻提质、选题策划、稿件打磨实战教学。
3. 新媒体运营实战导师：资深新媒体运营师、短视频创作导师，深耕政企新媒体账号运维、图文短视频创作、栏目策划、粉丝运营，拥有大量政企爆款宣传作品实操经验。
4. 舆情风控实战专家：融媒体舆情监测处置负责人、网络舆情应急专家，长期处置政企各类网络舆情，精通舆情预判、快速处置、正面引导与危机化解。
六、培训总结
宣传系统与新媒体运营能力提升专题培训紧扣新时代宣传思想工作要求、意识形态工作责任制与全媒体传播发展趋势，构建政策解读—思想筑基—宣传体系搭建—文案写作提质—新媒体运维实操—视听内容创作—活动宣推落地—舆情风险防控—标杆对标学习—实战方案落地全链条培训体系，覆盖高层统筹决策、宣传部门专业履职、基层宣传供稿、新媒体经办实操全层级学习需求。
宣传系统与新媒体运营能力提升专题培训课程立足企业宣传工作政治性、专业性、时效性特点，区别于市场化通用新媒体培训，聚焦企业宣传政治要求高、口径规范严、舆情风险多、品牌赋能强的专属特性，针对性解决企业宣传队伍能力薄弱、内容同质化、运营不规范、舆论应对被动、宣传业务融合不足等突出问题，通过权威政策授课筑牢政治底线，采编实训提升写作能力，新媒体实操强化运营本领，舆情案例复盘守住安全底线，分组研讨形成企业专属提升方案。
培训结束后，全体参训人员将树立规范、专业、严谨的全媒体宣传工作思维，熟练掌握企业新闻采编、宣传文案写作、图文设计、短视频创作、新媒体矩阵运营、活动宣传策划、舆情监测处置全套实战技能。企业管理层能够统筹意识形态阵地建设、优化宣传整体布局、把控舆论工作大局；宣传管理干部能够健全宣传工作体系、规范内容审核流程、打造企业宣传品牌；基层通讯员能够精准挖掘一线亮点、高质量完成供稿工作；新媒体运营人员能够实现账号规范运营、内容提质增效、舆论风险前置防控。企业以本次培训为契机，持续完善宣传思想工作制度、新媒体运营规范、舆情风险防控机制与宣传队伍培养机制，常态化开展正面宣传、典型推广、文化传播、舆情巡查工作，持续提升企业宣传传播力、引导力、影响力、公信力，不断筑牢意识形态安全防线、塑造良好企业品牌形象，以高质量宣传思想工作凝聚全员合力、赋能企业高质量发展。
教学教务
/TEACHING AND ACADEMIC AFFAIRS培训方式：课程教学+现场教学+情景教学案例教学+拓展教学+体验式教学+互动教学
教学服务：配备1-2名专职班主任，培训期间，学员提出的建议或意见可通过班主任及时反馈给教师和主办方，保证学习效果。
质保跟踪：委托单位、班委可以随时和班主任沟通教学及后勤保障事宜；班主任与班委共同负责培训班日常管理，严肃培训纪律；培训结束后，对整体的培训效果进行问卷调查和评估。
培训服务：为培训班往返程提供接送服务（机场、高铁站）；为学员提供学习资料袋(笔记本、笔、学员手册、桌牌)；为学员提供集体照1张，作为学习的纪念。
办学条件
/CONDITIONS OF RUNNING SCHOOLS上课地点：复旦大学邯郸校区
教室安排：复旦大学光华楼、复旦大学第一第二第五教学楼，可以容纳50-600人的马蹄形教室、报告厅、U型教室等。
食宿安排：复旦大学食堂（旦苑餐厅），可以选择桌餐也可以自助餐；住宿提前2个月预定可以安排在校内宾馆（复旦大学卿云宾馆、复旦大学复宣酒店、复旦大学皇冠假日酒店、复旦大学燕园宾馆），也可以预定附近10分钟路程的桔子水晶酒店、财富大酒店、君庭酒店等四星酒店。
汇款信息
/REMITTANCE INFORMATION户 名：复旦大学
开户行：中国农业银行上海五角场支行
账 号：033267-08017003441
联系方式
/CONTACT INFORMATION全国干部教育培训复旦大学基地-复旦大学国际金融学院干部教育培训中心办学主校区位于风景秀丽、历史悠久、文化氛围浓厚的邯郸校区，中心拥有一支高素质的专业化工作团队，汇聚了3000多位由复旦教学名师领衔、上海市政府领导、长三角专教授家组成的优秀师资团队。中心和全国各省、市、县区党政机关和企事业单位建立了长期的合作关系，聘请的师资教学经验丰富、后勤保障完善，受到各级党委政府的充分肯定和企业学员的高度赞誉。
委托单位主要来自党委、政府、人大、政协、法院、检察院、人民团体、事业单位、国有企业、银行、保险、高等学校、中小学校、医疗机构等党政、企事业单位。
我们的愿景：建设世界一流，具有中国特色和复旦风范的全国干部教育培训高校基地。
全国干部教育培训复旦大学基地
复旦大学国际金融学院干部教育培训中心
地址：复旦大学邯郸校区（上海市杨浦区邯郸路220号）
电话：18816916689戴老师
邮箱：daiwenjun@fudan.edu.cn
