专题简介
/TOPIC INTRODUCTION 县域电商是畅通城乡要素流通、激活乡村特色产业、推动农产品上行、消费品下乡的重要载体，是推进乡村振兴、促进一二三产业融合、壮大县域特色经济的关键抓手。随着数字经济持续下沉，直播电商、社交电商、社区团购、跨境电商等新业态快速普及，各地积极布局县域电商基础设施、培育本土电商主体、打造区域公共品牌。与此同时，不少县域仍存在电商顶层规划不足、产业链配套不完善、农特产品标准化程度偏低、仓储物流体系薄弱、电商人才短缺、线上线下融合不充分、品牌运营能力不强、电商与农业、文旅、加工产业联动不足等现实问题。部分基层管理干部、市场运营人员对县域电商发展规律把握不够，缺少生态搭建、品牌打造、主体培育、资源统筹、风险管控实操能力。
县域电商生态体系助力产业融合发展专题培训紧扣数字乡村建设、乡村振兴战略部署，围绕电商政策解读、县域电商规划布局、区域公共品牌培育、仓储物流体系建设、电商主体孵化、直播电商运营、农文旅商融合、电商赋能特色产业、市场规范监管等内容开展系统化教学，面向基层管理干部、电商园区运营人员、市场经营主体开展能力赋能，更新数字经济发展理念，补齐电商运营管理实操短板，培育一支懂产业、懂电商、善运营、能服务的专业化工作队伍，持续完善县域电商全链条生态，推动电商与特色农业、乡村加工、乡村旅游深度融合，拓宽农产品销售渠道，激活县域内生发展动力。
二、县域电商生态体系助力产业融合发展专题培训目标
县域电商生态体系助力产业融合发展专题培训围绕县域电商生态构建、特色产业数字化转型、城乡双向流通体系建设工作实际，设定分层清晰、靶向明确、可落地检验的四项培训目标，全面提升参训人员综合履职核心素养。
认知目标：引导参训人员系统把握县域电商发展政策、行业新业态、城乡流通发展趋势，厘清电商赋能县域产业融合内在逻辑，摆脱单一线上销售的浅层思维，树立生态化布局、品牌化运营、产商融合、长效可持续发展理念，明晰电商扶持资金管理、市场监管、直播合规、农产品质量溯源相关合规底线。
战略目标：提升参训人员产业谋划与统筹布局能力，能够立足县域资源禀赋谋划县域电商发展布局，统筹电商园区、冷链物流、公共服务平台建设，推动区域公共品牌培育，促进电商与特色种养、农产品加工、乡村旅游融合发展，构建 “产业 + 电商” 协同发展格局。
能力目标：夯实县域电商全链条业务实操能力，熟练掌握县域电商规划编制、电商主体孵化培育、区域公共品牌打造、冷链物流体系搭建、直播电商规范运营、产销对接组织、电商项目评估、产业融合项目策划、网络市场监管等实操方法，破解产业链配套薄弱、人才匮乏、品牌影响力弱、产商融合程度不足等现实难题。
落地目标：对标国内县域电商发展先进典型经验，结合岗位工作梳理短板弱项，形成县域电商生态提质举措、重点产业数字化推进清单、电商主体培育实施方案，推动培训成果转化为市场主体扩容、农产品上行增量、特色产业增值增效的实际成效。
三、县域电商生态体系助力产业融合发展专题培训对象
本次培训覆盖行政管理、园区运营、市场经营、综合保障全层级人员，兼顾管理决策、业务执行、一线实操岗位，具体参训人员划分如下：
基层管理干部：发改、商务、农业农村、乡村振兴、文旅、市场监管等负责县域电商、乡村产业、数字乡村建设管理干部，侧重产业规划、政策制定、资源统筹、行业引导。
电商载体运营人员：电商产业园、公共服务中心、直播基地运营管理人员，聚焦平台运营、主体孵化、服务商引进、公共服务供给。
市场经营骨干：电商企业、合作社、种养大户、直播主播、电商服务商负责人及业务人员，主攻店铺运营、直播带货、产品网销、供应链打造。
综合业务经办人员：电商项目对接、品牌培育、物流协调、宣传推广、统计监测、市场监管工作人员，强化政策落地、产销对接、风险排查、综合协调能力。
四、部分培训课程
本次课程按照政策理论筑基→县域电商规划布局→供应链与品牌建设→市场主体培育→新业态运营→产商融合发展→合规监管与对标研讨转化的递进逻辑设置 15 个教学模块，贴合岗位实战履职场景，课程部分内容如下：
数字乡村背景下县域电商政策体系与发展趋势深度解读
1、国家及省市电子商务、数字乡村、农产品上行相关扶持政策解读
2、县域电商在乡村振兴、城乡流通体系建设中的功能定位分析
3、直播电商、短视频电商、社区团购、产地电商新业态发展特征
4、全国县域电商典型发展模式对比、县域发展电商机遇与挑战
5、县域电商中长期发展思路、顶层设计与重点任务谋划路径
县域电商整体生态规划布局、公共服务体系搭建实务
1、县域电商发展规划编制思路，因地制宜找准电商发展定位
2、县级电商公共服务中心、乡镇服务站点、村级网点分级运营模式
3、电商公共服务职能设计：培训、咨询、品控、营销、溯源一体化建设
4、政府引导与市场运营相结合，激发电商平台可持续运营机制
5、电商资源统筹整合，部门协同推进电商发展工作机制搭建
县域农产品供应链建设、标准化改造与冷链物流体系构建
1、农产品分拣、分级、包装标准化体系建设实操路径
2、县域冷链仓储、产地仓、前置仓布局规划与运营模式
3、解决农产品损耗高、发货分散、物流成本偏高实操对策
4、农产品溯源体系建设，强化线上销售产品质量管控方法
5、打通“产地—仓储—平台—消费者”全链条流通实施举措
县域区域公共品牌培育、运营管理与市场化推广实务
1、县域公共品牌策划、商标注册、标准体系构建全流程要点
2、公共品牌授权管理、准入审核、质量监管长效机制搭建
3、公共品牌与企业自主品牌协同发展运营模式
4、线上平台、短视频、线下展会联动品牌推广策略
5、公共品牌长效运营资金保障、可持续发展典型案例借鉴
电商市场主体梯度孵化培育、本土电商人才体系建设
1、电商企业、合作社、个体网商分层分类培育工作体系
2、电商入门培训、进阶运营培训、主播孵化分层培训方案设计
3、本土电商人才引进、留住电商专业人才配套举措
4、电商服务商招引培育，补齐运营、摄影、设计、代运营短板
5、搭建常态化交流平台，推动电商从业者抱团发展工作思路
农产品上行运营策略、多平台渠道布局与产销对接实务
1、主流电商平台、短视频平台、社群渠道差异化运营方法
2、农产品线上店铺打造、产品上架、流量运营基础实操要点
3、农超对接、农企对接、直播专场等产销对接活动策划组织
4、淡季库存农产品加工转化，拓宽线上销售路径创新模式
5、依托电商订单反向引导农户调整种养结构实操路径
直播电商规范化运营、县域直播基地建设与内容打造实务
1、县域直播电商发展路径，产地直播、乡村主播培育模式
2、直播脚本策划、场景搭建、短视频内容创作实操方法
3、直播选品、定价、售后、客服标准化管理工作要点
4、县域直播基地功能布局、运营模式、盈利渠道搭建思路
5、规避虚假宣传、夸大营销等直播常见合规风险实操指引
电商赋能特色农业，推动农产产销一体化融合发展路径
1、依托电商打通特色种养产业销售渠道，延伸产业链条
2、推动初级农产品向加工产品转型，提升线上产品附加值
3、培育订单农业模式，以电商需求引导标准化生产实施路径
4、农业合作社数字化改造，提升组织化、规模化运营水平
5、打造“一村一品”线上特色产业集群实操举措
电商+乡村旅游融合发展，农文旅商一体化创新模式
1、电商带动乡村观光、采摘体验、民宿消费联动运营思路
2、文旅IP与农特产品结合，开发文创伴手礼线上销售路径
3、短视频引流乡村景点，实现“线上引流、线下消费”模式
4、乡村节庆活动与电商直播联动，放大综合带动效应
5、农文旅融合电商项目策划、资源整合与运营落地方法
县域消费品下乡、畅通城乡双向流通体系建设实务
1、电商助力工业品下沉，完善乡村便民消费网络实施路径
2、城乡双向物流体系整合，降低双向流通综合成本对策
3、依托村级电商服务站点，实现便民服务与产品代销融合
4、挖掘农村消费需求，引导企业适配乡村市场产品开发思路
5、以双向流通激活县域商贸，带动传统实体店转型升级
县域电商项目评估、扶持资金规范使用与绩效管控实务
1、电商园区、冷链物流、直播基地项目可行性评估要点
2、电商扶持资金申报、使用流程、绩效评价规范要求
3、区分公益性项目与市场化项目，差异化扶持工作思路
4、防范电商项目重建设轻运营、资源闲置问题工作机制
5、建立电商项目动态跟踪、成效评估、退出管理实施办法
网络市场监管、电商合规经营与消费维权工作实务
1、线上农产品质量监管、广告宣传、价格管控重点工作要求
2、直播电商虚假宣传、侵权行为识别与处置工作流程
3、线上消费者投诉快速响应、纠纷调解闭环机制搭建
4、引导电商经营主体诚信经营，建立行业自律发展路径
5、规范电商经营秩序，营造公平有序县域电商发展环境
传统商贸企业数字化转型，线上线下融合创新发展路径
1、县域实体店、商贸企业转型线上运营常见痛点破解方案
2、门店私域流量搭建、社群运营、线上预售实操模式
3、本地生活服务电商发展，激活县域同城消费实施路径
4、传统批发市场借助电商拓展外销渠道创新举措
5、政府引导商贸主体数字化转型的配套服务保障方式
县域电商发展先进地区典型经验对标学习借鉴
1、全国电商示范县生态构建、供应链建设成熟模式参考
2、区域公共品牌运营、人才培育、产商融合优秀实践案例
3、冷链物流体系、电商公共服务平台可持续运营创新举措
4、政府推动电商发展的体制机制、政策工具借鉴思路
5、结合县域产业基础梳理可落地、可复制的发展举措
分组研讨查摆短板，编制县域电商生态提质与产业融合实施方案
1、分组梳理本地电商发展、供应链配套、产业融合现存短板
2、围绕主体培育、品牌打造、物流建设、农产上行开展专题研讨
3、草拟县域电商生态完善行动方案、重点产业数字化推进清单
4、明确重点任务、实施举措、部门协同分工与推进时序安排
5、授课导师现场点评指导，优化方案可行性与实操落地性
五、县域电商生态体系助力产业融合发展专题培训师资
本次师资选聘坚持政策权威、县域实战、产业落地、贴合基层发展的组建原则，兼顾宏观政策高度、县域电商一线实操案例鲜活度，组建复合型授课师资队伍。
电商政策专家：商务、乡村振兴系统长期从事农村电商、数字乡村政策研究专家，深度解读县域电商扶持政策、示范县建设标准、产业发展导向。
县域电商实战专家：国家级电商示范县主管负责人、电商公共服务平台运营负责人，拥有县域生态搭建、农产品上行、主体培育一线实操经验。
电商运营实务讲师：资深电商操盘手、直播基地运营负责人、县域服务商创始人，深耕店铺运营、短视频直播、农产品品牌打造。
供应链与物流专家：农产品冷链物流规划师、供应链管理专家，讲授县域仓储体系建设、农产品标准化改造实操路径。
市场监管与合规讲师：网络市场监管领域实务专家，讲解直播电商合规、线上经营风险防范、消费纠纷处置相关工作。
六、培训总结
本次县域电商生态体系助力产业融合发展专题培训紧扣数字乡村建设、全面推进乡村振兴工作部署，构建政策解读、县域电商规划布局、农产品供应链建设、区域品牌培育、电商主体孵化、直播新业态运营、农产上行、农文旅商融合、市场合规监管、标杆对标、成果转化一体化培训体系，全面覆盖基层管理干部、电商园区运营人员、市场经营主体等各岗位能力提升需求。培训聚焦当前县域发展电商普遍存在的顶层统筹不足、供应链短板突出、冷链物流不完善、本土电商人才匮乏、区域品牌运营乏力、电商与特色产业联动不足、市场主体可持续运营能力偏弱等突出短板，摒弃纯理论灌输，综合运用政策解读、县域案例拆解、业务实操教学、标杆对标学习、分组研讨、实施方案编制多元教学形式，做到电商规划贴合县域产业资源禀赋、运营指导适配农产品线上销售特点、合规管控贯穿电商全产业链，全方位提升参训人员产业谋划能力、资源统筹能力、主体培育能力、产销对接能力与风险处置能力，打通县域电商生态建设、农产品上行、产业融合发展各环节工作堵点。
经过系统化集中培训，参训人员能够准确把握县域电商政策导向与行业发展趋势，熟练掌握县域电商生态搭建、农产品供应链改造、区域公共品牌运营、电商人才培育、直播电商落地、农产产销融合核心实操技能。管理干部能够统筹县域电商发展布局、完善扶持政策、健全跨部门协同机制；电商载体运营人员能够优化公共服务平台运营、孵化本土电商主体；市场经营骨干能够提升线上运营、产品营销、直播带货实操水平；综合经办人员能够做好产销对接、项目服务、市场监管等支撑保障工作。各参训单位以本次培训为抓手，扎实推进培训成果转化落地，组织参训人员梳理县域电商提质攻坚任务台账，完善电商项目管理、品牌培育、产销对接工作机制，持续补齐冷链物流、标准化体系短板，培育壮大本土电商经营主体，做强区域特色公共品牌，推动电商深度融入特色农业、乡村旅游、农产品加工产业，畅通城乡双向流通渠道，持续释放数字经济赋能效应，不断壮大县域特色产业，助力乡村全面振兴。
经过系统化集中培训，参训人员能够准确把握县域电商政策导向与行业发展趋势，熟练掌握县域电商生态搭建、农产品供应链改造、区域公共品牌运营、电商人才培育、直播电商落地、农产产销融合核心实操技能。管理干部能够统筹县域电商发展布局、完善扶持政策、健全跨部门协同机制；电商载体运营人员能够优化公共服务平台运营、孵化本土电商主体；市场经营骨干能够提升线上运营、产品营销、直播带货实操水平；综合经办人员能够做好产销对接、项目服务、市场监管等支撑保障工作。各参训单位以本次培训为抓手，扎实推进培训成果转化落地，组织参训人员梳理县域电商提质攻坚任务台账，完善电商项目管理、品牌培育、产销对接工作机制，持续补齐冷链物流、标准化体系短板，培育壮大本土电商经营主体，做强区域特色公共品牌，推动电商深度融入特色农业、乡村旅游、农产品加工产业，畅通城乡双向流通渠道，持续释放数字经济赋能效应，不断壮大县域特色产业，助力乡村全面振兴。
教学教务
/TEACHING AND ACADEMIC AFFAIRS培训方式：课程教学+现场教学+情景教学案例教学+拓展教学+体验式教学+互动教学
教学服务：配备1-2名专职班主任，培训期间，学员提出的建议或意见可通过班主任及时反馈给教师和主办方，保证学习效果。
质保跟踪：委托单位、班委可以随时和班主任沟通教学及后勤保障事宜；班主任与班委共同负责培训班日常管理，严肃培训纪律；培训结束后，对整体的培训效果进行问卷调查和评估。
培训服务：为培训班往返程提供接送服务（机场、高铁站）；为学员提供学习资料袋(笔记本、笔、学员手册、桌牌)；为学员提供集体照1张，作为学习的纪念。
办学条件
/CONDITIONS OF RUNNING SCHOOLS上课地点：复旦大学邯郸校区
教室安排：复旦大学光华楼、复旦大学第一第二第五教学楼，可以容纳50-600人的马蹄形教室、报告厅、U型教室等。
食宿安排：复旦大学食堂（旦苑餐厅），可以选择桌餐也可以自助餐；住宿提前2个月预定可以安排在校内宾馆（复旦大学卿云宾馆、复旦大学复宣酒店、复旦大学皇冠假日酒店、复旦大学燕园宾馆），也可以预定附近10分钟路程的桔子水晶酒店、财富大酒店、君庭酒店等四星酒店。
汇款信息
/REMITTANCE INFORMATION户 名：复旦大学
开户行：中国农业银行上海五角场支行
账 号：033267-08017003441
联系方式
/CONTACT INFORMATION全国干部教育培训复旦大学基地-复旦大学国际金融学院干部教育培训中心办学主校区位于风景秀丽、历史悠久、文化氛围浓厚的邯郸校区，中心拥有一支高素质的专业化工作团队，汇聚了3000多位由复旦教学名师领衔、上海市政府领导、长三角专教授家组成的优秀师资团队。中心和全国各省、市、县区党政机关和企事业单位建立了长期的合作关系，聘请的师资教学经验丰富、后勤保障完善，受到各级党委政府的充分肯定和企业学员的高度赞誉。
委托单位主要来自党委、政府、人大、政协、法院、检察院、人民团体、事业单位、国有企业、银行、保险、高等学校、中小学校、医疗机构等党政、企事业单位。
我们的愿景：建设世界一流，具有中国特色和复旦风范的全国干部教育培训高校基地。
全国干部教育培训复旦大学基地
复旦大学国际金融学院干部教育培训中心
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电话：18816916689戴老师
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